Comment devenir mannequin ? Rien de plus simple me direz-vous ! Le parcours du combattant pour celui qui n’a pas de RESEAU !
La marque italienne Benetton a lancé un casting mondial pour recruter les nouveaux visages de sa prochaine campagne automne-hiver 2010, créant pour l’occasion un réseau social où chaque participant possède sa propre page personnelle.
Avec plus de 65 000 candidats partout dans le monde (65 292 exactement), seuls 20 participants ont été choisis pour représenter la marque dont une française (Magali An B). Comment ont-ils réussi cet exploit ? D’abord en créant une page personnelle comme sur n’importe quel réseau social mêlant photos, vidéos, commentaires. Les 100 premiers prétendants ayant récolté le plus de voix (grâce à leur réseau) ont pu accéder au jury final composé de professionnels de la mode et de représentants de la marque italienne.
Benetton a mené une opération marketing totalement inédite : recruter des anonymes, rajeunir son image et se rapprocher de sa cible principale, ses consommateurs, tout cela grâce aux réseaux sociaux.
Publié par Marine Chaumier
